ChatGPT : la publicité débarque, voici ce qui vous attend

UN TEST AUX ÉTATS-UNIS POUR FINANCER L’ACCÈS GRATUIT

Le 9 février 2026, OpenAI a commencé à tester les publicités dans ChatGPT aux États-Unis. Le test concerne uniquement les utilisateurs adultes connectés, sur les forfaits Gratuit et Go. Les abonnements Plus, Pro, Business, Enterprise et Éducation ne voient aucune publicité. L’objectif est simple : financer l’accès gratuit et les fonctionnalités avancées tout en maintenant la confiance des utilisateurs. Si les pubs ne vous intéressent pas, il est possible de passer à un forfait payant ou, sur le forfait Gratuit, de les refuser en échange de moins de messages quotidiens.

Derrière cette décision, il y a une réalité économique : servir des centaines de millions d’utilisateurs demande une infrastructure massive. Les revenus publicitaires aideront à soutenir ces coûts, améliorant ainsi la qualité et la fiabilité des versions gratuites et à bas coût.

COMMENT LES PUBS SONT CHOISIES

Pendant le test, le choix de la publicité affichée repose sur le sujet de votre conversation, vos discussions passées et vos interactions précédentes avec les annonces. Par exemple, si vous cherchez des recettes, vous pourriez voir une publicité pour des kits repas ou la livraison de courses. Lorsque plusieurs annonceurs sont pertinents, le système sélectionne celui qui correspond le mieux à votre échange en cours.

VIE PRIVÉE : AUCUN ACCÈS À VOS CONVERSATIONS

La confidentialité est au cœur du dispositif. Les annonceurs n’ont pas accès à vos chats, à votre historique, à vos souvenirs ou à vos informations personnelles. Ils reçoivent uniquement des données agrégées sur les performances de leurs publicités, comme le nombre de vues ou de clics. Aucun profilage individuel n’est effectué. Cette approche garantit que vos conversations avec ChatGPT restent totalement privées.

VOUS GARDEZ LE CONTRÔLE

Les utilisateurs disposent de plusieurs Outils pour gérer leur expérience publicitaire. Il est possible de rejeter une pub, de donner son avis, de comprendre pourquoi une annonce spécifique apparaît, de supprimer toutes ses données publicitaires en un clic, ou de personnaliser ses préférences à tout moment. Le contrôle reste ainsi entièrement entre vos mains.

PROTECTION DES MINEURS ET DES SUJETS SENSIBLES

Pendant ce test, aucune publicité n’est diffusée dans les comptes appartenant à des utilisateurs de moins de 18 ans, ni à proximité de sujets délicats comme la santé physique ou mentale, ou la politique. OpenAI prévoit d’élargir prudemment ces protections à mesure que les garde-fous s’affinent.

DES PREMIERS RÉSULTATS ENCOURAGEANTS

Le 26 mars 2026, OpenAI a partagé un premier bilan positif. Les indicateurs de confiance des utilisateurs n’ont montré aucune dégradation, le taux de rejet des publicités est faible, et la pertinence des annonces s’améliore grâce aux retours. Fort de ces signaux, l’entreprise a annoncé l’expansion du pilote au Canada, en Australie et en Nouvelle-Zélande dans les semaines suivantes.

EXPANSION INTERNATIONALE

Le 7 mai 2026, la phase suivante a été dévoilée : une extension au Royaume-Uni, au Mexique, au Brésil, au Japon et en Corée du Sud. Chaque marché sera abordé avec prudence, en tirant les leçons de l’usage réel. OpenAI espère poursuivre ce déploiement dans de nombreux autres pays au cours de l’année.

UNE OPPORTUNITÉ POUR LES ENTREPRISES

Pour les entreprises, ce test ouvre de nouvelles perspectives. Les annonceurs de toutes tailles pourront toucher des consommateurs en pleine recherche ou comparaison, au moment où ils sont le plus réceptifs. À terme, OpenAI prévoit d’élargir les formats publicitaires et les modèles d’achat. Les sociétés intéressées peuvent s’inscrire sur openai.com/advertisers pour recevoir les actualités.

CE QUI NE CHANGERA JAMAIS

Quels que soient les développements futurs, trois principes resteront intacts : les réponses de ChatGPT demeurent indépendantes et impartiales, vos conversations restent privées, et vous gardez un contrôle significatif sur votre expérience. C’est la promesse fondamentale sur laquelle repose toute l’initiative publicitaire.