L’artiste du mème «This is fine» accuse une startup IA de lui avoir volé son œuvre

UNE PUBLICITÉ DÉTOURNÉE

Une affiche dans une station de métro montre le célèbre chien anthropomorphe assis, souriant au milieu des flammes. Mais la bulle a été modifiée : au lieu du légendaire «This is fine», on peut lire «[M]y pipeline is on fire». Le message superposé incite les passants à «embaucher Ava, la BDR IA». La startup Artisan a manifestement incorporé le mème dans sa campagne publicitaire.

LA COLÈRE DE KC GREEN

L’artiste à l’origine de la bande dessinée, KC Green, a réagi sur Bluesky. Il affirme que de plus en plus de personnes l’alertent à ce sujet et qu’il n’a jamais donné son accord. Pour lui, cette publicité a été «volée, comme l’IA vole».

L’appel au vandalisme est on ne peut plus clair. Green précise que ces «minables de l’I.A. sans cervelle» ne sont pas intouchables et que les mèmes ne sortent pas de nulle part.

LA RÉPONSE DE LA STARTUP

Contactée par TechCrunch, Artisan déclare avoir «beaucoup de respect pour KC Green et son travail» et annonce prendre contact directement avec lui. Un rendez-vous a même été programmé pour discuter. L’entreprise tente visiblement d’apaiser la polémique.

UNE STARTUP HABITUÉE AUX POLÉMIQUES

Ce n’est pas la première fois qu’Artisan fait parler d’elle avec ses publicités controversées. Elle avait déjà affiché des panneaux exhortant les entreprises à «cesser d’embaucher des humains». Son fondateur, Jaspar Carmichael-Jack, avait alors justifié que le message concernait «une catégorie de travail», et non «les humains en général».

L’ÉCHAPPÉE BELLE DU MÊME

Le dessin original remonte à 2013, publié dans le webcomic «Gunshow» de KC Green. Si l’artiste n’a pas renié le personnage (il l’a même adapté en jeu vidéo récemment), l’image a clairement échappé à son contrôle. Green est loin d’être le seul créateur à voir son œuvre mémétique utilisée de façon indésirable.

DES ARTISTES EN LUTTE

Certains passent à l’action lorsque leur art est monétisé sans autorisation. Le dessinateur Matt Furie a poursuivi en justice le site conspirationniste Infowars pour avoir utilisé son personnage de Pepe the Frog sur un poster. Les deux parties ont fini par trouver un accord.

Cette déclaration de KC Green résume la détermination des artistes face à la récupération abusive de leurs créations par l’intelligence artificielle.