OpenAI s’installe au Brésil : comment l’IA va booster l’économie locale ?

OPERATIONS COMMERCIALES : OPENIA PLONGE DANS LE MARCHÉ BRÉSILIEN

OpenAI franchit une nouvelle étape en lançant ses opérations commerciales au Brésil. Basée à São Paulo, cette équipe locale collaborera avec les entreprises, développeurs, chercheurs et institutions publiques brésiliennes. L’objectif ? Transformer l’adoption rapide de l’intelligence artificielle en croissance économique et progrès social. Le pays, déjà l’un des trois plus grands marchés de ChatGPT en nombre d’utilisateurs actifs hebdomadaires, voit son utilisation exploser.

CHATGPT : LE BRÉSIL, UNE PUISSANCE MONDIALE DE L’UTILISATION

Le Brésil figure désormais parmi les trois plus grands marchés de ChatGPT dans le monde en termes d’utilisateurs actifs par semaine. En un an seulement, le nombre d’utilisateurs a presque doublé. Chaque jour, près de 215 millions de messages sont envoyés à ChatGPT depuis le pays. Une adoption massive qui reflète l’engouement des Brésiliens pour cette technologie.

UNE ÉCONOMIE TRANSFORMÉE PAR L’IA : 1 000 MILLIARDS DE RÉAUX EN JEU

Une étude indépendante menée par RegLab, financée par OpenAI, révèle que l’IA pourrait injecter près de 1 000 milliards de réaux dans l’économie brésilienne d’ici 2030. Mais cette opportunité ne se résume pas à l’accès aux outils technologiques. Elle repose aussi sur la formation des compétences, la recherche, un déploiement responsable et une collaboration étroite avec les institutions locales. L’enjeu est de taille : faire de l’IA un levier de Développement durable.

DE L’EXPÉRIMENTATION À L’UTILISATION QUOTIDIENNE : L’IA AU CŒUR DU TRAVAIL

Les données récentes montrent que les Brésiliens passent de l’expérimentation à l’intégration de l’IA dans leur vie professionnelle. En juin 2026, 35 % des messages classés issus de comptes ChatGPT individuels au Brésil étaient liés au travail, contre 30 % à l’échelle mondiale. Parmi ces messages professionnels, 53 % demandaient à ChatGPT de réaliser une tâche ou de produire un résultat concret : rédaction de propositions, analyse de données, génération de code ou création de supports marketing. Une évolution qui illustre la maturité de l’adoption de l’IA dans le pays.

DES ENTREPRENEURS QUI RÉINVENTENT L’IA À LEUR MANIÈRE

Cette transformation se voit aussi chez les entrepreneurs brésiliens. Prenons l’exemple de Lina Prades, designer de bijoux. Elle a d’abord utilisé ChatGPT pour créer du contenu sur les réseaux sociaux avant d’étendre son utilisation à la publicité, la tarification, la gestion des stocks et la production. Sans aucune formation technique, elle a même développé deux applications de gestion : l’une pour ses opérations quotidiennes, l’autre susceptible de devenir un produit pour d’autres bijoutiers.

À Tapioca da Ari, Ariane Santos utilise ChatGPT pour concevoir des recettes, affiner ses menus et communiquer de manière plus cohérente avec ses clients. Résultat : son entreprise de restauration est mieux organisée, plus visible et prête à se développer.

LES DÉVELOPPEURS BRÉSILIENS, DES PIONNIERS DE L’IA

L’écosystème des développeurs brésiliens connaît une croissance fulgurante. Le Brésil se classe deuxième mondial en nombre de développeurs utilisant l’API d’OpenAI. C’est aussi le plus grand marché de Codex en Amérique latine. Depuis le début de l’année 2026, le nombre d’utilisateurs hebdomadaires de Codex au Brésil a été multiplié par onze, tandis que les interactions quotidiennes ont été multipliées par près de trente. Une dynamique qui reflète l’engouement des développeurs pour les outils d’OpenAI.

LES ENTREPRISES ADOPTENT MASSIVEMENT L’IA

L’adoption de l’IA s’accélère également au sein des organisations. Le nombre de licences ChatGPT Enterprise au Brésil a été multiplié par cinq en un an. Le pays figure désormais parmi les dix plus grands marchés d’OpenAI en nombre de clients professionnels. Les entreprises brésiliennes utilisent la technologie d’OpenAI dans des secteurs variés : services financiers, commerce, mobilité, service client, développement logiciel et opérations internes. Leurs initiatives montrent la diversité des produits et expériences que les organisations brésiliennes peuvent construire demain.

UNE ÉQUIPE LOCALE POUR ACCOMPAGNER LA TRANSFORMATION

Cette équipe locale aidera les organisations brésiliennes à identifier des cas d’usage pertinents, à former leurs équipes, à établir des règles de gouvernance responsables et à mettre à l’échelle les solutions qui fonctionnent. De nombreuses entreprises brésiliennes exploitent déjà la technologie d’OpenAI dans des domaines comme les services financiers, le commerce, la mobilité, le service client, le développement logiciel et les opérations internes. Leurs travaux illustrent la gamme de produits et d’expériences que les organisations brésiliennes peuvent développer prochainement.

OPENAI PARA DEVS : UNE TOURNÉE POUR FORMER LES DÉVELOPPEURS

À l’approche du lancement des opérations commerciales, OpenAI a organisé sa première tournée OpenAI para Devs. Ce programme a réuni 285 développeurs, ingénieurs de startups, fondateurs, créateurs techniques et autres acteurs du secteur à Recife, Rio de Janeiro, Florianópolis et São Paulo. Entièrement dispensée en portugais, cette tournée a inclus des présentations techniques, des démonstrations en direct de Codex, des ateliers pratiques et des sessions animées par des partenaires locaux comme Adapta et Brendi. Une occasion unique pour l’équipe d’OpenAI d’écouter directement les développeurs brésiliens sur les outils, ressources techniques et soutien local dont ils ont besoin.

HACKATHON BRÉSIL : L’IA AU SERVICE DES ENTREPRISES LOCALES

La tournée s’est conclue par le OpenAI Hackathon Brasil, une journée complète à São Paulo où les développeurs ont utilisé Codex pour transformer des idées en projets adaptés aux besoins brésiliens. Grâce à la construction pratique, au soutien technique et à l’échange communautaire, les participants ont expérimenté, collaboré et montré ce que les développeurs brésiliens peuvent créer pour leurs communautés. L’équipe gagnante a développé un prototype avec Codex pour aider les micro et petites entreprises à naviguer dans les opportunités de marchés publics. Leur projet utilise des données publiques et permet aux entrepreneurs de décrire leur entreprise par la voix. L’outil met en correspondance leurs profils avec les opportunités pertinentes et les exigences d’éligibilité, tout en cartographiant la demande du secteur public à proximité. En quelques heures seulement, ils ont transformé un défi familier en un produit pratique.

LE BRÉSIL, CHAMPION MONDIAL DE L’UTILISATION DE CHATGPT IMAGES

Le Brésil ne se contente pas d’adopter massivement l’IA : il invente aussi des usages créatifs et distinctifs. Le pays détient le taux d’utilisation de ChatGPT Images le plus élevé au monde et figure parmi les cinq plus grands marchés pour la voix et la dictée. Le nombre d’utilisateurs vocaux hebdomadaires a doublé en un an. Cette créativité s’est illustrée lors de la collaboration avec Alcione, l’une des artistes les plus emblématiques du Brésil, qui a exploré ChatGPT Voice dans une conversation ludique sur l’amour et les relations.

CREATORS DAY : L’IA AU SERVICE DE LA CRÉATIVITÉ BRÉSILIENNE

Le travail d’OpenAI au Brésil est un échange à double sens. L’entreprise souhaite rendre sa technologie plus accessible tout en écoutant et en apprenant de cette communauté dont les idées et le contexte culturel peuvent aider à façonner l’utilisation de ChatGPT dans le monde. Dans cet esprit, OpenAI a organisé sa première édition de Creators Day à São Paulo. Cette journée a mis en lumière des créateurs brésiliens qui utilisent l’IA de manière innovante. Par exemple, l’artiste visuel Dell Nunes utilise l’IA pour représenter la diversité et les communautés des périphéries urbaines du Brésil, en intégrant des références culturelles locales dans ses œuvres générées par IA. Il élargit ainsi la représentation du Brésil dans l’art numérique.

L’IA AU CŒUR DE LA CRÉATION : DES ARTISTES QUI RÉINVENTENT L’EXPRESSION

Paulo Aguiar travaille sur du texte, des images, de la vidéo et de la musique, en utilisant l’IA tout en gardant la direction créative humaine au centre. Thaís Martan prévoit d’utiliser ChatGPT Work lors d’un voyage en catamaran, intégrant l’IA dans sa façon de travailler et d’explorer en mer. Ensemble, leurs travaux montrent comment les créateurs brésiliens ne se contentent pas d’adopter l’IA : ils aident à façonner ce qu’elle peut devenir.

CREATORS DAY : SOUTENIR LES CRÉATEURS BRÉSILIENS

Creators Day s’inscrit dans une démarche plus large visant à collaborer avec la communauté des créateurs brésiliens : écouter leurs besoins, partager des outils et des connaissances, et soutenir les créateurs dans l’exploration de nouvelles formes d’expression. L’objectif est de les aider à se connecter avec leur public et à construire des entreprises créatives plus durables. Cette initiative reflète l’engagement d’OpenAI à accompagner les talents locaux dans leur évolution.

UN NOUVEAU CHAPITRE POUR OPENAI AU BRÉSIL

Le lancement des opérations commerciales marque un nouveau chapitre pour OpenAI au Brésil. L’entreprise souhaite apprendre des usages distinctifs des Brésiliens en matière d’IA tout en aidant davantage de personnes et d’organisations à transformer cette adoption en meilleurs produits, entreprises plus solides, services améliorés et opportunités élargies. OpenAI est fier de construire aux côtés du Brésil et n’en est qu’au début de cette aventure.

REJOIGNEZ L’AVENTURE : DES POSTES À POURVOIR À SÃO PAULO

Si vous souhaitez rejoindre l’équipe brésilienne d’OpenAI, vous pouvez consulter les offres d’emploi disponibles à São Paulo sur la page carrière de l’entreprise.

L’INCIDENT HUGGING FACE ET LES DÉFIS À VENIR

Le 26 août 2026, OpenAI a publié un article intitulé « The Hugging Face incident and the road ahead », abordant les défis futurs liés à la sécurité et à la gouvernance de l’IA. Cet incident a rappelé l’importance de la responsabilité dans le déploiement des technologies d’intelligence artificielle.