Roku a annoncé une hausse des prix pouvant atteindre 60 % sur ses sticks et boîtiers de streaming. Une décision liée à la pénurie de mémoire et à la demande en composants pour l'IA.
ROKU AUGMENTE SES TARIFS JUSQU'À 60 %
LES NOUVEAUX PRIX OFFICIELS
Les changements concernent plusieurs modèles. Par exemple, le Roku Streaming Stick Plus voit son prix passer de 49,99 $ à 69,99 $. Un pack incluant ce stick et un abonnement d'un mois à Fox One est passé de 60 $ à 80 $ en prix public, et de 25 $ à 45 $ en prix soldé. Ces nouveaux tarifs sont déjà appliqués sur le site de Roku, mais les stocks sont limités : trois unités maximum par modèle peuvent être achetées en même temps.
POURQUOI CES HAUSSES DE PRIX ?
Selon un responsable de Roku cité par The Desk, cette augmentation est liée à une pénurie de mémoire et d'autres composants, aggravée par la demande croissante en Matériel pour l'intelligence artificielle. Cette pénurie a poussé de nombreuses entreprises technologiques à revoir leurs prix à la hausse.
UNE DÉCISION QUI CONTRADIT LES DÉCLARATIONS PRÉCÉDENTES
UN AVANTAGE CONCURRENTIEL QUI SE RÉTRÉCIT ?
Wood avait aussi souligné que les faibles coûts liés à l'utilisation de Roku OS avaient aidé l'entreprise à séduire les fabricants de téléviseurs et les détaillants. Pourtant, avec ces hausses de prix, Roku risque de perdre son image de marque abordable, un argument clé de son succès jusqu'à présent.
Contrairement à Apple, qui vend des appareils haut de gamme à prix premium, Roku s'est toujours positionné comme une solution accessible. Une stratégie qui pourrait être remise en question avec ces nouveaux tarifs.
LA RÉACTION DE ROKU
Un porte-parole de Roku a assuré que l'entreprise restait compétitive malgré ces augmentations. « Nous faisons de notre mieux pour proposer des offres intéressantes, comme celles que nous avons actuellement », a-t-il déclaré à The Desk.
UNE FUSION EN COURS QUI SUSCITE DES QUESTIONS
Ces hausses de prix interviennent quelques semaines après l'annonce du rachat de Roku par Fox pour une valeur de 22 milliards de dollars. L'opération, toujours soumise à l'approbation des régulateurs et des actionnaires, devrait être finalisée en 2027. Cette fusion pourrait-elle influencer la stratégie tarifaire de Roku ?
APPLE A FAIT DE MÊME
Roku n'est pas la seule entreprise à augmenter ses prix en raison de la pénurie de mémoire. Apple a récemment relevé les tarifs de ses boîtiers Apple TV, passant de 129 $ à 199 $ pour la version 64 Go, et de 149 $ à 249 $ pour la version 128 Go. Une hausse qui contraste avec la réputation d'Apple pour des produits haut de gamme vendus à prix premium.
UNE STRATÉGIE RISQUÉE POUR ROKU
Roku a toujours mis en avant son rapport qualité-prix pour se différencier. Avec ces augmentations, l'entreprise prend le risque de perdre une partie de sa clientèle habituée à des produits bon marché. Reste à voir si les consommateurs accepteront ces nouveaux tarifs, alors que la concurrence reste féroce dans le domaine du streaming.
- Ars Technica
L'indépendance de CLODCO est votre garantie.
Pour que l'actualité de l'IA reste sans filtre et sans concession, votre soutien est indispensable. Votre contribution est le seul moteur de notre liberté éditoriale.
Soutenir CLODCO
